11hektar

11hektar

11hektar är en svensk e-handelsbutik med inriktning på ekologiska och klimatsmarta produkter för kropp och hem. Sortimentet omfattar hudvård, hårvård, naturligt smink, tvättmedel, diskmedel samt städprodukter — samtliga granskade med avseende på innehåll, förpackning och produktion. Butiken lägger särskild vikt vid att utesluta ämnen som anses hormonstörande, cancerogena eller på annat sätt skadliga för hälsa och miljö.

Bakom 11hektar står Jennie och Marcus, ett par från byn Od i Västra Götaland. Idén växte fram ur en personlig insikt: efter att ha blivit föräldrar och köpt en gård på elva hektar insåg de att många av de produkter de använde dagligen — schampo, tvål, tvättmedel — innehöll ämnen som de inte ville ha i sin kropp eller i sin närmiljö. Utbudet av alternativ på marknaden upplevdes som begränsat, och lösningen blev att starta en egen butik. Det juridiska bolaget Elva Hektar AB registrerades i augusti 2022.

Verksamheten bedrivs dels via e-handel med leveranser över hela Sverige, dels via en fysisk butik i Od utanför Borås. Bolaget beskriver sin affärsmodell som kunskapsdriven: i stället för att enbart sälja produkter vill man hjälpa kunderna att förstå vad de köper, bland annat via innehållsgranskning och kommunikation i sociala medier. På Trustpilot har butiken drygt 2 600 recensioner med ett snittbetyg på 4,8 av 5.

Målgruppen är konsumenter som vill göra mer medvetna val kring personvård och hushållsprodukter, utan att behöva sätta sig in i komplicerade ingredienslistor. Sortimentet är noga utvalt och inkluderar bland annat schampokaka, naturliga såpor, ekologisk hudvård och miljövänliga rengöringsmedel.