Asket

Asket

Asket är ett svenskt klädmärke grundat 2015 i Stockholm med fokus på tidlösa basplagg och långsiktigt hållbar produktion. Bakom varumärket står de två handelsstudenterna August Bard Bringéus och Jakob Sazon Dworsky, som möttes på Handelshögskolan i Stockholm och delade frustrationen över att inte hitta välpassande, tidlösa kläder utan onödiga detaljer och säsongsbetonade trender. Namnet asket är det svenska ordet för en person som lever enkelt och utan överflöd — en filosofi som genomsyrar hela verksamheten.

Varumärkets affärsmodell skiljer sig markant från konventionell modeindustri: i stället för säsongskollektioner erbjuder Asket en enda, permanent kollektion av herrplagg — t-shirtar, skjortor, jeans, hoodies och stickade tröjor — som kontinuerligt förfinas men aldrig byts ut till följd av trender. Plaggen tillverkas uteslutande i Italien och Portugal, och råmaterial som tyger och garn hämtas till 90 procent från europeiska leverantörer. Ett unikt inslag är det utvidgade storlekssystemet: plagg erbjuds i upp till 15 storlekar genom att kombinera de traditionella storlekarna XS–XL med tre längdalternativ (kort, regular och lång).

Transparens och spårbarhet är centrala delar av Askets erbjudande. Varje produkt på webbplatsen åtföljs av ett så kallat Impact Receipt som redovisar plaggests miljöpåverkan — inklusive koldioxidutsläpp, vattenåtgång och energiförbrukning — beräknad i samarbete med RISE (Research Institute of Sweden) genom en tvåårig livscykelanalys. Företaget erbjuder även gratis reparation i butik, reservdelar och ett återköpsprogram för använda plagg. År 2023 öppnade Asket butiken Asket Restore på Södermalm i Stockholm, uteslutande inriktad på begagnade och reparerade plagg från det egna sortimentet.

Asket startade med en Kickstarter-kampanj 2015 som samlade in drygt 45 000 euro från 674 backers, och verksamheten bedrivs som ett oberoende bolag utan externt riskkapital. Omsättningen uppgick till cirka 130 miljoner kronor 2022 och 156 miljoner kronor 2024. Företaget öppnade sin första fysiska butik på Norrmalmstorg i Stockholm 2021, och i mars 2025 invigdes en butik i London — varumärkets första internationella fysiska etablering. Enligt Monocle planerar Asket ett begränsat nätverk på ett tiotal butiker globalt på lång sikt.