Björn Borg

Björn Borg

Björn Borg är ett svenskt mode- och sportvarumärke grundat 1984, uppkallat efter den legendariske tennisspelaren Björn Rune Borg. Varumärket lanserades inledningsvis som The Björn Borg Collection med fokus på sportkläder under formgivaren Rohdi Heintz, men tog snart ett djärvt kliv in på underklädesmarknaden — ett segment som vid den tiden dominerades av funktionella baskläder utan designambitioner. Bolaget som i dag förvaltar varumärket, Björn Borg AB (org.nr 556658-0683), är ett publikt aktiebolag med säte i Solna och är noterat på Nasdaq Stockholm sedan 2007. Det var tidigare känt under namnet World Brand Management (WBM).

Varumärket slog igenom på allvar med designer Anders Arnborgers ikoniska modell Classic Shorts 3201 — en boxerkalsong sammansatt av 17 delar med flat-lock-sömmar som revolutionerade passformen i herrunderkläder. Trots inledande skepsis från återförsäljare blev produkten en storsäljare och förändrade marknadens syn på underkläder som modesegment. År 2006 förvärvade bolaget de fulla varumärkesrättigheterna till Björn Borg-namnet för 18 miljoner dollar.

I dag säljer Björn Borg underkläder, tränings- och sportkläder, skor, väskor, strumpor och accessoarer för både dam och herr via den egna webbshopen på bjornborg.com samt ett nätverk av egna konceptbutiker och externa återförsäljare i cirka tjugo länder. Sverige och Nederländerna är de viktigaste marknaderna, men bolaget expanderar även i Tyskland och Storbritannien. Sortimentet präglas av skandinavisk design kombinerad med sportfunktionalitet, och varumärkets grafiska mönster och färgstarka prints är en tydlig igenkänningsfaktor.

Bolaget har under senare år arbetat aktivt med hållbarhetsfrågor, bland annat genom ökad andel återvunnet polyester och polyamid i sina material. Björn Borg AB ingår i en koncern med totalt 13 bolag och hade en omsättning på drygt 102 miljoner kronor under 2023 (moderbolagsnivå). VD är Henrik Bunge.