boohoo

boohoo

boohoo är ett brittiskt modeföretag grundat 2006 i Manchester av Mahmud Kamani och Carol Kane. Företaget är inriktat på snabbmode (fast fashion) för unga konsumenter, primärt i åldrarna 16–30 år, och säljer dam- och herrkläder, accessoarer samt skor uteslutande via sin webbplats. Sortimentet kännetecknas av ett stort antal nya stilar – webbplatsen uppger att fler än 100 nya plagg läggs upp dagligen – till priser i det lägre segmentet.

boohoo grundades med affärsmodellen att gå direkt från tillverkare till konsument och kringgå traditionella mellanhänder i detaljhandeln. Kamani hade bakgrund i familjeföretagets textiligrossiströrelse, och Kane kom med erfarenhet som modesortimentschef. Bolaget börsnoterades på Londons AIM-lista 2014 och har sedan dess vuxit kraftigt via förvärv av varumärken som PrettyLittleThing, Nasty Gal, Karen Millen, Coast och Debenhams. I mars 2025 bytte moderbolaget Boohoo Group namn till Debenhams Group, men varumärket boohoo fortsätter att verka under eget namn.

Företaget har sedan 2020 varit föremål för kritik rörande arbetsförhållanden hos underleverantörer i Leicester, där en undersökning av The Sunday Times avslöjade att arbetare betalades långt under brittisk minimilön. Boohoo har också kritiserats av miljöorganisationer för sitt bidrag till fast fashion-industrin och dess miljöpåverkan. Som ett svar på granskning från brittiska Competition and Markets Authority (CMA) åtog sig bolaget 2024 att ge mer transparent information om sina produkters hållbarhetspåståenden.

boohoo driver en dedikerad svensk sajt på se.boohoo.com med priser i SEK och anpassad leveransinformation för svenska kunder, vilket visar att Sverige utgör en av bolagets prioriterade internationella marknader. Betalning via Klarna erbjuds svenska kunder. Bolaget saknar svensk legal enhet och är registrerat i Storbritannien med organisationsnummer 05723154 (UK Companies House).