BUBS

BUBS Godis

BUBS är ett svenskt konfektyrvarumärke med rötterna i Huskvarna, grundat 1992 av familjen Lindström. Namnet är en akronym bildad av familjemedlemmarnas förnamn: Bernt, Ulrik, Birgitta och Stefan — föräldraparet Bernt och Birgitta samt deras söner Ulrik och Stefan. Starten var inte riskfri: för att finansiera den första godismaskinen pantsatte familjen sitt hus. Bolaget registrerades som BUBS GODIS Aktiebolag (org.nr 556442-3662) och fick sin produktionsanläggning förlagd till industriområdet Torsvik strax utanför Jönköping.

Sortimentet består av gelé- och skumgodis i lekfulla former — bland de mest igenkännliga produkterna finns hallonlakritsskallen, som år 2019 utsågs till en av Sveriges mest sålda godisbitar. Samtliga produkter i sortimentet är sedan 2023 veganska och fria från gelatin och animaliska tillsatser. På webbplatsen bubs.se presenteras både färdigförpackade godispåsar och plockgodis, och sajten hänvisar besökare vidare till en extern webshop för köp. BUBS driver också en fysisk flaggskeppsbutik på Norrlandsgatan 21 i Stockholm.

I december 2022 tillkännagav familjen Lindström att de säljer bolaget till Orkla Confectionery & Snacks Sverige, och affären blev officiell den 1 februari 2023. Under det juridiska bolaget BUBS GODIS Aktiebolag noterades en fusion och upplösning per 2025-04-01, vilket tyder på att verksamheten integrerats i Orkla-koncernen. Inför förvärvet omsatte bolaget drygt 490 miljoner kronor under räkenskapsåret 2023.

Under 2024 skapade en viral TikTok-trend kring "Swedish candy" en explosionsartad efterfrågan på BUBS-produkter i USA, vilket ledde till brist i svenska butiker och att exporten till USA tillfälligt pausades. Orkla valde sedan att producera BUBS-godis lokalt i Mexiko för den amerikanska marknaden, och varumärket finns nu i över 35 000 amerikanska butiker hos bland annat Kroger, Target och Walgreens. BUBS har även omnämnts av Time Magazine bland de mest inflytelserika varumärkena till följd av den globala genomslagskraften på sociala medier.