Care of Carl

Care of Carl

Care of Carl är en svensk nätbutik specialiserad på herrmode i premium- och lyxsegmentet. Företaget grundades 2010 i Borås, baserat på idén att göra kvalitetskläder för män tillgängliga online. Grundarna Henning Källqvist och Gustaf Rudholm såg ett tydligt tomrum på marknaden – en onlinebutik för herrmode med välsittande kvalitetsplagg saknades. Tack vare en balans mellan affärssinne och passion lyckades e-handlaren visa svarta siffror redan under sitt första år.

Care of Carl är en e-handelsverksamhet som säljer kläder, skor och accessoarer för män i hela Europa, med ett sortiment som omfattar 250 utvalda premiummärken. Auktoriserade varumärken inkluderar Moncler, Brunello Cucinelli, Crockett & Jones, Drake's och Polo Ralph Lauren. En stor del av sortimentet representerar en mer formell och uppklädd herrstil, som i kombination med ett mer samtida urval skapar en mix som är unik på den nordiska och europeiska marknaden. Butiken erbjuder också ett eget digitalt magasin, personlig stilrådgivning och ett lojalitetsprogram kallat The Passport.

Ungefär ett år innan den danska lanseringen hade Care of Carl tagit steget in i Norge, och bolaget hade under åren vuxit från 11 miljoner kronor 2012 till 63 miljoner kronor 2014. Den danska nätbutiken på careofcarl.dk öppnade i mars 2016 och riktar sig mot den danska marknaden med ett sortiment av exklusiva märkeskläder för män. Verksamheten har vuxit organiskt och sysselsätter idag över 90 anställda med en omsättning på 400 miljoner kronor.

År 2020 tog grundaren Henning Källqvist ett steg tillbaka från vd-rollen och meddelade att han sökte en efterträdare, med avsikten att fokusera på ägarrollen och strategiska frågor i styrelsen. Mathias Ekström, som närmast kom från rollen som marknadschef på Ellos Group, tillträdde som ny vd. Bolaget ägs sedan dess av investmentbolaget Litorina, som förvärvade Care of Carl för att accelerera tillväxten.