CareOfCarl.se

Care of Carl

Care of Carl är en svensk e-handelsbutik för herrmode i premiumsegmentet, grundad 2010 i Borås av Henning Källqvist och Gustaf Rudholm. Enligt företagets egen historik identifierade grundarna ett tydligt gap på marknaden: det saknades ett seriöst online-alternativ för män som efterfrågade välsittande kläder av hög kvalitet från etablerade varumärken. Butiken öppnade den 23 augusti 2010 med ett sortiment bestående av ett tjugotal noggrant utvalda svenska och internationella märken — och tog emot sin första order samma dag som lanseringen.

Sortimentet omfattar i dag över 250 varumärken inom kläder, skor och accessoarer för herr, med ett tydligt fokus på det klassiska och tidlösa. Bland märkena återfinns namn som Moncler, Brunello Cucinelli, Crockett & Jones, Drake's, Polo Ralph Lauren och ett brett urval av nordiska och europeiska nischvarumärken. Fast fashion förekommer inte i sortimentet; affärsmodellen bygger på långsiktiga investeringar i kvalitetsplagg. Utöver handelsverksamheten erbjuder butiken ett digitalt magasin, stilguider, och en kostnadsfri personlig stilrådgivningstjänst.

Bolaget har vuxit organiskt sedan starten och passerade 400 miljoner kronor i omsättning för första gången, med en omsättning på drygt 483 miljoner kronor enligt senaste bokslut (2025). År 2018 förvärvade investmentbolaget Litorina 70 procent av Care of Carl AB, medan grundaren Henning Källqvist behöll 30 procent och kvarstod som vd. År 2020, i samband med att bolaget firade tio år, klev Källqvist tillbaka från vd-rollen för att fokusera på ägarrollen och styrelsearbete — en ny vd rekryterades. I dag leds bolaget av Mathias Ekström som vd och Fabian Månsson som styrelseordförande.

Care of Carl har successivt expanderat bortom den svenska marknaden. Norsk och dansk verksamhet följde tidigt, och 2020 lanserades en tysk nätbutik mitt under covid-pandemin. Sedan 2021 täcker bolaget hela den europeiska marknaden med lokala butiker i Sverige, Norge, Danmark, Finland och Tyskland. Företagets huvudkontor och lager ligger kvar i Borås, en stad med lång tradition inom svensk textil- och postorderhandel.