Daniel Wellington

Daniel Wellington

Daniel Wellington är ett svenskt klockvarumärke grundat 2011 i Stockholm av entreprenören Filip Tysander. Varumärket fick sitt namn från en brittisk man som Tysander påstår sig ha träffat under en backpackingresa i Australien 2006 – en gentleman vars stil att bära vintage-klockor med NATO-band lär ha inspirerat hela konceptet. Med ett startkapital på runt 250 000 kronor byggde Tysander ett bolag som på bara några år blev ett av Europas snabbast växande privatägda företag.

Sortimentet består primärt av minimalistiska armbandsur för både dam och herr, med tunna bogar, rena urtavlor och utbytbara klockband i läder, NATO-tyg eller mesh-stål. Sedan 2019 har varumärket successivt utökat till smycken och accessoarer, och erbjuder i dag även solglasögon och väskor. Klockorna designas i Stockholm men tillverkas i Kina, vilket håller prisnivån i ett mellanskikt – de flesta modeller kostar mellan 1 500 och 3 500 kronor. Bolaget har sitt säte på Vasagatan 12 i Stockholm och drivs som Daniel Wellington AB (org.nr 556875-5937) under moderbolaget JFT Holding AB.

Daniel Wellington var tidigt ute med influencer-marknadsföring på Instagram och byggde snabbt en global närvaro med hjälp av sociala medier. År 2016 rapporterades omsättningen uppgå till motsvarande 230 miljoner USD, men ett strategiskt misstag 2018 – då bolaget valde att lämna grossistledet för att satsa på egna butiker – följdes av fyra år med förluster. Bolaget har sedan dess återvänt till flerkanalsdistribution och uppger att det åter är på väg mot lönsamhet. I november 2025 köpte Timex Group en majoritetsandel i bolaget, och Daniel Wellington fortsätter att drivas självständigt från Stockholm inom den nya ägarstrukturen.

I dag säljer varumärket produkter i över 25 länder via sin webbshop och ett nätverk av återförsäljare. Målgruppen är framför allt yngre vuxna och millennials som söker tidlösa men prisvärda accessoarer med skandinavisk formgivning.