Didriksons

Didriksons

Didriksons är ett svenskt varumärke för regn- och funktionsplagg med huvudkontor i Borås. Sortimentet omfattar jackor, parkas, regnställ, overaller, byxor och accessoarer för dam, herr och barn, med ett särskilt starkt fokus på barnkläder. Plaggen är utformade för att stå emot nordiska väderförhållanden och kännetecknas av vattentäta och vindtäta konstruktioner avsedda för vardagsbruk såväl som friluftsliv.

Företaget grundades 1913 i Grundsund på den svenska västkusten av makarna Julius och Hanna Didrikson under namnet Didrikson Grundén & Co Oljeklädesfabrik. Ursprunget var praktiskt och konkret: fiskare längs Bohuskusten saknade plagg som faktiskt höll mot hav och storm. Under decennierna bytte ägare och produktionsmetoder; 1946 tog Lars Bäcker över och 1957 flyttades tillverkningen till Åmål. Under 1970-talet internationaliserades verksamheten under sonen Anders Bäcker. Bolaget såldes sedermera till Craft och ingick från 1996 i New Wave Group, varefter det 1999 köptes loss av Sören Andreasson tillsammans med Anders Bäcker, Karin Roos och Janne Gidebratt, som bildade Didriksons Regnkläder AB. Sedan 2018 ägs bolaget av det svenska riskkapitalbolaget Adelis Equity Partners.

Idag säljs Didriksons i 28 länder med egen e-handel på 20 marknader. Bolaget har drygt 110 anställda på huvudkontoret i Borås samt på säljkontor runtom i Europa och ett representationskontor i Asien. Via didriksons.com kan besökare i Sverige handla direkt i varumärkets egen webbshop, medan övriga europeiska marknader också har egna landsspecifika butiker i webbplatsen. Didriksons utsågs 2009 till Gasellföretag av Dagens Industri.

Hållbarhet utgör en central del av varumärkets nuvarande inriktning. Bolaget arbetar med PFC-fritt vattenskydd och har introducerat biobaserad Sorona-stretch i sina plagg. Didriksons har även lanserat pilotkoncept inom second hand och cirkulär design, bland annat genom en återkommande pop-up för begagnade plagg i Borås.