Estrid

Estrid

Estrid är ett svenskt varumärke inom personlig hygien som grundades i Stockholm 2019. Företaget säljer rakhyvlar och rakblad i prenumerationsform, kompletterat med ett sortiment av veganska kroppsvårdsprodukter som rakcrème, duscholja och deodoranter. Affärsmodellen bygger på att kunden köper ett startkit med ett återanvändbart handtag i stål och ett väggfäste, och sedan prenumererar på nya rakblad som levereras direkt i brevlådan med valbart intervall på 60, 90 eller 120 dagar.

Bakom varumärket står de tre grundarna Amanda Westerbom, Ben Eliass och Alan Aygun. Idén uppstod ur en frustration med det befintliga utbudet av rakhyvlar – ett utbud som länge dominerats av stora aktörer med produkter marknadsförda mot ett snävt ideal. Estrid tog tidigt ställning mot den så kallade pink tax och för en inkluderande kroppsnorm, något som genomsyrar såväl produktdesign som kommunikation. Rakhyvlarna tillverkas utan animaliska ingredienser och bolaget marknadsför sig aktivt som veganskt och cruelty-free.

Bolaget registrerades under det juridiska namnet Estrid Studios AB (org.nr 559197-2400) och växte snabbt från en ren direktförsäljningskanal till en europeisk aktör. I december 2020 rapporterades en värdering på en miljard kronor efter en finansieringsrunda på 150 miljoner kronor, med investerare som bland andra investmentbolaget Camsten (grundat av Susanna Campbell och Cristina Stenbeck) samt Mattias Miksche. År 2022 genomfördes ytterligare en runda som värderade bolaget till cirka 2 miljarder kronor, med investerare som bland andra artists Silvana Imam och King-grundaren Sebastian Knutsson. Bolagets omsättning uppgick till drygt 887 miljoner kronor under 2024.

Från att ha börjat som en renodlad prenumerationskanal har Estrid sedan 2023 även expanderat till fysisk detaljhandel, bland annat genom ett samarbete med H&M, och siktar på närvaro i tusentals butiker i Europa. Sverige är bolagets hemmamarknad, men enligt bolagets egna uppgifter har marknader som Tyskland och Storbritannien vuxit om den svenska marknaden i volym. Kontoret är sedan 2021 beläget på Grev Turegatan 30 i Stockholm.