Eton

Eton Shirts

Eton är ett svenskt lyxvarumärke inom herrskjortor med rötter i det lilla samhället Gånghester utanför Borås. Bolaget grundades 1928 av makarna Annie och David Pettersson, ursprungligen under namnet Syfabriken Special, och har sedan dess vuxit från ett litet hushållssyeri till ett globalt varumärke inom premiumkonfektion. Beslutet att fokusera uteslutande på herrskjortor fattades redan 1946, och år 1950 antog företaget officiellt namnet Eton — inspirerat av den engelska skolstaden Eton som grundarnas söner Rune och Arne Davidson besökte 1948.

Idag säljer Eton skjortor i över 1 500 butiker i mer än 50 länder, med flaggskeppsbutiker i Stockholm, New York, London och Frankfurt. Sortimentet omfattar dressskjortor, casual-skjortor, smokingskjortor samt accessoarer som slipsar, flugors, näsdukar och scarves. USA och Kanada är de största exportmarknaderna, och runt 80 procent av tillverkningen går på export. Tillverkningen sker uteslutande i Europa — i Rumänien, Nordmakedonien, Baltikum och Sverige.

Eton är känt för sin materialkvalitet och tekniska innovation. I början av 1990-talet lanserade varumärket världens första stryktåliga skjorta i 100 % bomull, ett genombrott som presenterades vid Harrods i London 1992 och som snabbt befäste Etons rykte som pionjär i skjorttillverkning. Tyget tillverkas av extra-långfibrig bomull (ELS) från Egypten och USA, spunnen och vävd vid välrenommerade väverierna i Italien, Schweiz och Tyskland. Varje skjorta monteras av ett fyrtiotal komponenter och sys med över 10 000 individuella stygn.

Bolaget har sitt juridiska säte i Gånghester och är registrerat som Eton AB med organisationsnummer 556255-2439. Enligt bolagsdata uppgick omsättningen till cirka 963 miljoner kronor 2023. E-handelssajten etonshirts.com lanserades 2013 och säljer hela kollektionen direkt till konsument globalt, inklusive till svenska kunder.