EYTYS

Eytys

Eytys (stiliserat EYTYS, uttalas "eighties") är ett modevarumärke med bas i Stockholm, Sverige, som lanserades 2013 av Max Schiller och Jonathan Hirschfeld som ett unisex-sneaker- och skomärke. Varumärkesnamnet beskrivs av grundarna som en hyllning till Generation Y – den första generation som växte upp med internet. Max Schiller hade tidigare arbetat hos Fabien Baron och Acne, medan Jonathan Hirschfeld hade en bakgrund inom finansbranschen.

Det hela startade med creative director Max Schillers önskan att skapa minimalistiska sneakers med djärva proportioner – något som vid den tidpunkten saknades på marknaden. Viljan att utmana gränser inom skodesign växte senare till att även omfatta en kollektion baggy jeans (2017), följt av en komplett ready-to-wear-kollektion som lanserades på Paris Fashion Week 2019. Varumärket erbjuder i dag ett brett sortiment av plagg, denim och accessoarer, allt förenat av en filosofi om tidlös men distinkt design.

Eytys har genomfört ett antal uppmärksammade samarbeten: 2016 släpptes en limited edition-sneaker tillsammans med den svenska rapparen Yung Lean och konstnärskollektivet Sad Boys. År 2019 lanserades en gemensam kollektion med H&M som inkluderade både sneakers och ready-to-wear, samt en kapselkollektion med den japanska modedesignern Michiko Koshino, inspirerad av 1990-talets ravekulturera.

Eytys upprätthåller sin globala närvaro via sin e-handelsplattform, som levererar världen över, samt flaggskeppsbutiker i Stockholm och London. I april 2024 uppgavs Eytys ha förvärvats av Acne Studios. Bolaget registrerat i Sverige under Eytys AB (org.nr 556902-6247) ingår i en koncern med moderbolaget Eytys Holding AB.