Fjällräven

Fjällräven

Fjällräven är ett svenskt friluftsvarumärke med rötter i Örnsköldsvik på Höga kusten. Varumärket grundades 1960 av Åke Nordin (1936–2013), som som ung konstruerade sin första ryggsäck med träram i föräldrahemmets källare, inspirerad av behovet av ergonomiskt och lättviktigt friluftsutrustning. Det första kommersiella produkterna var aluminiumramade ryggsäckar, och sortimentet utvidgades under 1960- och 70-talen med tält, sovsäckar, jackor och byxor. År 1968 lanserades den ikoniska Greenland Jacket, tillverkad i ett vaxat tyg baserat på bivax och paraffin – en metod Nordin uppfunnit själv.

Företagets kanske mest kända produkt är ryggsäcken Kånken, som lanserades 1978 med det uttalade syftet att motverka ryggproblem hos svenska skolbarn. Under sitt första produktionsår såldes 400 exemplar; året därpå 30 000. År 2008 hade över tre miljoner Kånken-ryggsäckar producerats. Sortimentet på fjallraven.com omfattar i dag friluftskläder, ryggsäckar, sovsäckar, tält och accessoarer för både aktiv naturvistelse och vardagsbruk. Varumärket riktar sig till en bred målgrupp – från aktivt friluftsliv till stadsmiljö – med ett tydligt fokus på hållbarhet, lång livslängd och spårbar råvaruanvändning.

Fjällräven börsnoterades 1983 och ingår sedan 2001 i Fenix Outdoor-koncernen, som grundades av Åke Nordin och vars moderbolag Fenix Outdoor International AG sedan 2014 har legal hemvist i Zug, Schweiz, men är noterat på Stockholmsbörsen. Fjällrävens son Martin Nordin ledde länge koncernen som VD. På ägarsidan har den danska affärsmannen Anders Holch Povlsen (Bestseller/Heartland) under 2020-talet passerat tio procents ägarandel i Fenix Outdoor. I Sverige hanteras försäljningsverksamheten av det helägda dotterbolaget Fjällräven Sverige AB (org.nr 556413-5548) med säte i Örnsköldsvik.