Flattered

Flattered

Flattered är ett svenskt skomärke grundat i Stockholm 2013. Varumärket designar skor, väskor och accessoarer med en tydlig skandinavisk minimalistisk estetik och låter tillverka produkterna för hand i familjeägda fabriker i Italien, Portugal och Spanien. Målgruppen är primärt kvinnor med intresse för tidlös, kvalitetsorienterad design.

Bolaget startades som ett parrelationsprojekt av Gustav Lidén och Hanna Kwiatkowska, med Isabella Löwengrip och Pingis Hadenius som medinvesterare. Ursprungsidén bottnade i att det saknades snygga inomhusskor för kvinnor på marknaden — en lucka som paret identifierade och valde att fylla. Namnet Flattered härstammar från det allra första sortimentet: en kollektion ballerinaskor lanserad 2013. Varumärket har sedan dess vuxit till ett bredare utbud av skor, handväskor och accessoarer.

Under 2018 tog bolaget in 15 miljoner kronor i riskkapital från investmentbolaget Spiltan, som fick 36 procent av aktierna. Flattered klarade pandemiåren relativt väl tack vare sin starka direktförsäljningskanal online — omsättningen nästan fördubblades från 25 till 48 miljoner kronor under 2020. År 2023 uppgick omsättningen till drygt 119 miljoner kronor. Bolaget har en global räckvidd och säljs bland annat via Galeries Lafayette i Frankrike samt i USA, Japan och Sydkorea. Under 2024 öppnade Flattered sin första permanenta flaggskeppsbutik i Stockholm, på Mäster Samuelsgatan 11.