Florea

Florea

Florea är en svensk e-handel med inriktning på trädgårdsprodukter – framför allt frön, blomsterlökar och knölar för odling av blommor, grönsaker och örter. Butiken drivs av det stockholmsbaserade bolaget Florea Seeds AB och riktar sig till hobbyodlare och trädgårdsintresserade i hela Sverige. Sortimentet är kurerat med betoning på unika sorter och ekologiskt odlade frön.

Företaget grundades 2020 av Erik Hoekstra, vars familj har djupa rötter inom blomsterodling. Bolaget registrerades formellt i maj 2021 och e-handeln lanserades 2022. Florea positionerar sig som en modern, inspirationsorienterad aktör på en marknad som man ansett domineras av alltför tekniska eller föråldrade aktörer.

Under 2024 redovisade Florea Seeds AB en omsättning om drygt 28 miljoner kronor, med en omsättningstillväxt på nästan 64 procent jämfört med föregående år. Bolaget har sju anställda. Betalning sker via Klarna och leverans med UPS, DHL och PostNord.

Under hösten 2025 ingick Florea ett samarbete med Blomsterlandet, vilket innebär att bolagets fröer för första gången finns tillgängliga i fysisk handel – i samtliga Blomsterlandets butiker i Sverige.