FUBUKI

FUBUKI

FUBUKI är ett svenskt skovarumärke grundat 2019 med inriktning på lätta, vattentäta och vindtäta vinterstövlar, regnstövlar och tofflor. Varumärkesnamnet är hämtat från japanska och betyder snöstorm eller snöyra – en direkt referens till det japanska ursprunget. Sortimentet är unisex och kännetecknas av färgstarka, minimalistiska designs med fokus på vikt och funktion. Flaggskeppsprodukten är Niseko-stöveln, nu i sin tredje generation.

Historien tar sin början 2016 när grundaren Kalle Norman under ett gap year i Japan snubblade över odekorerade, orange gummistövlar bland lokala pistarbetare och fiskare i Nisekoregionen på Hokkaido. Han tog med sig ett antal par hem till Stockholm och började bära dem på skidorten Åre, där de omedelbart väckte uppmärksamhet. Tillsammans med Christofer Ljunggren byggde Norman vidare på konceptet, tog kontakt med tillverkaren och lanserade det egna varumärket FUBUKI. Det juridiska bolaget, Fubuki AB (org.nr 559133-9691), har säte i Stockholm.

Covid-19-pandemin 2020 slog hårt mot det nystartade bolaget och tvingade de två grundarna att temporärt ta heltidsanställningar vid sidan om. Trots det fortsatte ryktet om stövlarna spridas i internationella skidorter, delvis drivet av kända friåkare och fotografer. Varumärket tog sig igenom pandemin och har sedan dess upplevt stark tillväxt – omsättningen uppgick till 38 miljoner kronor 2024, en ökning med drygt 80 procent jämfört med föregående år. Bolaget sköts alltjämt av de två grundarna med en deltidsanställd.

Idag säljer FUBUKI via sin egen webbshop samt ett nätverk av fler än 800 återförsäljare i över 30 länder. Produktionen sker i två batchar per år och modellutbudet är medvetet begränsat till sju permanenta stilar som förfinas gradvis snarare än byts ut säsongsvis. Sverige, Norge, Kanada och USA är de största marknaderna och svarar för ungefär 80 procent av omsättningen.