Happy Socks

Happy Socks

Happy Socks är ett svenskt varumärke som designar, tillverkar och säljer färgglada strumpor, underkläder och badkläder för män, kvinnor och barn. Företaget grundades i Stockholm i april 2008 av reklammannen Mikael Söderlindh och grafiske designern Viktor Tell, och har sedan dess vuxit till ett av världens mest igenkända strumpmärken. Sortimentet säljs via varumärkets egna webbshop, ett hundratal egna konceptbutiker globalt samt genom ett brett nätverk av återförsäljare i över 90 länder.

Idén till Happy Socks uppstod ur en enkel observation: strumpor var ett tråkigt och förbisett plagg med stor potential. Söderlindh och Tell kontaktade över hundra tillverkare och fick svar från en enda — en fabrik i Turkiet — och inom tre veckor inleddes produktionen. Det första året omsatte bolaget en miljon euro. År 2016 hade den globala detaljhandelsomsättningen vuxit till drygt 100 miljoner USD. Strumporna såldes inledningsvis via webbshopen och distribuerades sedan systematiskt till nyckelbutiker marknad för marknad, en strategi som visade sig avgörande för varumärkets globala genombrott.

År 2017 förvärvade riskkapitalbolaget Palamon Capital Partners en majoritetsandel i Happy Socks för motsvarande 725 miljoner kronor. Grundarna Söderlindh och Tell behöll initialt en ägarandel och fortsatte sitt engagemang i bolaget. Sedan hösten 2023 leds Happy Socks av vd Alexander Meyer, som kom från den kanadensiska varuhuskedjan The Bay. Samma år genomgick varumärket en visuell uppdatering med ny logotyp, nya produktetiketter och en renoverad flaggskeppsbutik i New York. Moderbolaget Happy Holders AB ingår i en koncern med totalt 13 bolag, varav Happy Socks AB är moderbolag med sju dotterbolag.

Varumärket är känt för ett brett samarbetsprogram med kändisar, konstnärer och kulturella institutioner — samarbeten med bland andra The Beatles, Snoop Dogg, Disney, WWF och Elton John har genomförts genom åren. Happy Socks har även ett uttalat hållbarhetsarbete: sedan första kvartalet 2025 används enbart mer hållbart odlad bomull, och bolaget är anslutet till Science Based Targets initiative (SBTi) med målet att halvera sina koldioxidutsläpp till 2030.