Icebug AB

Icebug

Icebug grundades 2001 i Sverige av mor och son Eliza Törnkvist och David Ekelund. Företaget startade i Jonsered utanför Göteborg med en affärsidé som branschen länge avfärdade: dynamiska ståldubbar i skor som skulle rädda människor från vinterns största problem — halkan. Namnet är lånat från en liten insekt med samma namn som saknar vingar och lever uppe på kalla bergstoppar — precis som skon klättrar den på is utan att halka.

Icebugs kärnprodukt är skor med överlägset grepp, avsedda att användas året om och i alla väderförhållanden. Varumärket positionerar sig som "svenska greppexperten" och erbjuder skor för löpning, vandring och vardagsäventyr — och när det gäller dubbat grepp uppges Icebug vara marknadsledande. Skorna har blivit populära inom sporter som orientering och säljs i dag i över 20 länder världen över. Modellen Icebug Metro2 uppges vara världens mest sålda dubbade sko.

Hållbarhet är en central del av Icebugs verksamhet och kommunikation. Företaget uppges vara världens första klimatpositiva tillverkare av outdoorskor, vilket innebär att de minimerat sina utsläpp och kompenserar för det som ändå uppstår genom investeringar i FN-certifierade projekt som reducerar växthusgaser. På icebug.com redovisas koldioxidutsläppen för samtliga skomodeller — något som Icebug uppger sig vara i princip ensamma om bland skotillverkare. Enligt B Lab:s B Impact Assessment erhöll Icebug AB ett övergripande betyg på 90,0, att jämföra med ett medianbetyg på 50,9 för övriga företag som genomgår samma bedömning.

Det svenska skoföretaget har också kopplat grepp om e-handeln, och under rekordåret 2022 landade försäljningen på 226 miljoner kronor — en ökning med 37 procent från året innan. Under 2024 uppgick omsättningen till 258 miljoner kronor med 35 anställda. Bolaget säljer sina produkter i 15–20 länder, med Sverige, Norge och Finland som hemmamarknader, samt dotterbolag i Tyskland och USA.