ICANIWILL

ICANIWILL (ICIW)

ICANIWILL, ofta förkortat ICIW, är ett svenskt sportmodevarumärke grundat av Gustaf Ollas med rötter i gymkulturen. Varumärket har sitt ursprung i en personlig berättelse: år 2007 satte Gustaf Ollas upp en post it-lapp på sitt badrumspegelspegel med orden "I Can, I Will" som en daglig påminnelse under sina studieår. Några år senare, efter att ha identifierat en lucka i det svenska marknaden för träningskläder, lärde han sig själv att ta fram egna plagg. De första ikoniska camouflagemönstrade tightsen lanserades online och såldes inledningsvis på förbeställning.

ICANIWILL säljer funktionella träningskläder och accessoarer för både dam och herr – med sortimentet primärt inriktat på gymträning, men även löpning och annan konditionsidrott. Bolaget har sitt säte i Stockholm och är registrerat som ICANIWILL AB. Försäljningen sker huvudsakligen via den egna e-handelssajten icaniwill.se, men även genom ett brett nät av återförsäljare i Norden och Europa. Under 2024 uppgick omsättningen till 361 miljoner kronor – en ökning med över 20 procent jämfört med föregående år – och rörelseresultatet (EBIT) ökade med över 60 procent till 40,5 miljoner kronor.

Varumärket har under de senaste åren expanderat aktivt på europeiska marknader, med partnerskap med bland annat den norska retailkoncernen Sport Holding, Belgiens premiumträningsstudio GOBOX och Nederländernas Urban Gym Group. I mars 2025 öppnade ICIW sin första egna fysiska butik, i samarbete med IGNITE Training Hub i Stockholm – ett trendbrott för ett varumärke som länge enbart bedrivit digital försäljning. Bolaget har även rekryterat designkompetens från etablerade modehus som Gant för att stärka sin produktutveckling.