Knatteplock

Knatteplock

Knatteplock är en svensk e-handel med inriktning på mat och måltidsprodukter för de allra yngsta barnen. Sortimentet kretsar kring den så kallade plockmat-metoden (även känd som BLW – Baby-Led Weaning), där barn uppmuntras att utforska och äta mat självständigt istället för att bli skedmatade med puréer. I butiken säljs bland annat måltidsredskap som bestick, haklappar och tallrikar, egenutvecklade livsmedel såsom fiberrika grötbars, havrepannkakor och måltidsbiffar för barn, samt böcker och utbildningsmaterial kopplade till barns matglädje.

Företaget grundades i mars 2022 av makarna Elin Oresten och Sebastian Oresten, med säte i Enskede, Stockholm. Bakgrunden till bolaget var ett Instagramkonto som Elin – utbildad ingenjör och licensierad kostrådgivare – startade för att dokumentera sin dotters matresa när hon vägrade bli skedmatad. Kontot växte snabbt till en community för föräldrar intresserade av BLW-metoden, och det var ur detta engagemang som e-handeln tog form. Elin Oresten har sedan dess skrivit flera böcker i ämnet, varav den första – Knatteplock – mat ditt barn kan äta själv från 6 månader – har sålts i tusentals exemplar.

Knatteplock AB registrerades den 15 februari 2022 och hade vid bokslut 2024 en omsättning på cirka 14,8 miljoner kronor, med en omsättningstillväxt på 77 procent jämfört med föregående år. Bolaget har sex anställda. Utöver e-handeln finns produkterna numera även i dagligvaruhandeln i Sverige, och under 2026 planeras expansion till den norska marknaden. Böcker och utbildningsmaterial rekommenderas av BVC och barnmorskor. Knatteplock har ett uttalat mål att nå 50 miljoner kronor i omsättning och beskriver sin ambition som en "barnmatsrevolution" – en utmaning mot en barnmatshylla som enligt grundarna sett i stort sett likadan ut sedan 1950-talet.