Vuxen.se

Vuxen.se

Vuxen.se är en av Sveriges ledande e-handelsbutiker inom sexuell hälsa och välmående. Butiken säljer ett brett sortiment av sexleksaker, glidmedel, massageprodukter och erotiska hjälpmedel och riktar sig till vuxna konsumenter i Sverige och övriga Norden. Webbplatsen är driven av det börsnoterade bolaget Vuxen Group AB, som även driver systersajter i Norge, Danmark och Finland samt varumärkena Kondomeriet och Doggie.

Bakom Vuxen.se står grundarna Michael Ahlén och Catharina Ahlén, som startade bolaget 2005. Bolaget har sin hemvist i Laholms kommun, Hallands län, och har växt till att bli en av de dominerande aktörerna på den nordiska marknaden för sexleksaker online. I februari 2022 noterades Vuxen Group AB på Nasdaq First North Growth Market, med en värdering på uppemot en kvarts miljard kronor vid noteringen.

Företaget har aktivt arbetat med att normalisera sexleksaker och minska tabustämpeln kring kategorin, bland annat genom annonsering i radio, tv och utomhusreklam. Kommunikationsarbetet har dock inte varit utan kontroverser — Reklamombudsmannen fällde bolaget för en utomhusreklamkampanj som bedömdes vara könsdiskriminerande, då kvinnor ansågs framställas som sexobjekt utan koppling till de marknadsförda produkterna.

Utöver e-handelsverksamheten äger koncernen Swede, en egen tillverkningsenhet i Kävlinge, Skåne, som producerar glidmedel, massageoljor och ljus under eget varumärke. Det ger bolaget kontroll över en del av sin produktportfölj och skiljer Vuxen Group från rent renodlade återförsäljare i branschen.