Miinto

Miinto – nordisk modemarknadsplats för oberoende butiker

Miinto är en nordisk e-handelsplattform för mode som samlar kläder, skor, väskor och accessoarer från hundratals oberoende butiker på ett och samma ställe. Konceptet bygger på att ge mindre, fristående modebutiker ett digitalt skyltfönster och möjlighet att nå en bredare kundkrets – utan att varje butik behöver bygga upp en egen e-handelsinfrastruktur. På Miinto.se kan konsumenter handla dam-, herr- och barnmode från ett brett urval av varumärken och butiker runt om i Sverige.

Miinto grundades i Danmark 2009 av Konrad A. Kierklo och Mike Radoor, som var gymnasievänner med en idé om att hjälpa lokala modebutiker att nå ut online. Idén fick tidigt stöd från bland annat Jesper Buch, en av grundarna bakom Just Eat. Den svenska sajten Miinto.se lanserades i maj 2011. Det svenska bolaget Miinto AB (org.nr 556825-8403) har säte i Stockholm och bedriver verksamheten på den svenska marknaden. År 2016 gick den danska modemogulen Anders Holch Povlsen in som huvudinvesterare.

Affärsmodellen är utformad som en marknadsplats där fysiska butiker hanterar sina egna lager och skickar varor direkt till kunden, utan att Miinto driver ett centralt lager. Under räkenskapsåret 2020/2021 omsatte det svenska bolaget 42,7 miljoner kronor – en ökning med 73 procent jämfört med föregående år. Senaste bokslut (2025) visar en omsättning på ca 125 miljoner kronor. Globalt har Miinto-koncernen vuxit till att vara verksam i 13 europeiska marknader, med kontor i bland annat Köpenhamn, Warszawa, Milano och Oslo. År 2022 fusionerades verksamheten med The Vintage Bar, vilket lade grunden för ett bredare second hand-utbud på plattformen.

Förutom den rena handelsplattformen har Miinto även lanserat tjänsten MyMiinto, som ger anslutna butiker möjlighet att bygga en egen webbshop med Miinto som teknisk och digital partner. Konkurrenter på den nordiska marknaden inkluderar Zalando och andra stora multinationella modeplattformar, men Miinto positionerar sig som ett lokalt alternativ med fokus på oberoende butiker.