NA-KD

NA-KD

NA-KD är ett svenskt e-handelsbolag inom dammode med huvudkontor i Göteborg. Bolaget grundades 2015 av Jarno Vanhatapio, som tidigare byggde upp Nelly.com från en startup till ett av Nordens ledande modeföretag. NA-KD säljer kläder, skor och accessoarer primärt till unga kvinnor, och varumärkesnamnet uttalas "Naked". Sortimentet domineras av bolagets egna privatlabels, som tidigt kom att stå för majoriteten av försäljningen, men webbplatsen har också inkluderat externa varumärken.

Bolagets tillväxtmodell byggde tidigt på influencer-marknadsföring och sociala medier. Genom att samarbeta med ett brett nätverk av micro-influencers och etablerade profiler — varav många designat egna kollektioner för märket — etablerade NA-KD en stark närvaro på Instagram och TikTok. Bolaget expanderade snabbt till en europeisk och global marknad, och räknar bland annat Tyskland som sin största enskilda marknad. Under 2021 redovisade bolaget en nettoomsättning på runt 2,35 miljarder kronor.

Trots stark tillväxt under de första åren har NA-KD under senare år brottats med ekonomiska utmaningar. Under slutet av 2023 genomfördes betydande personalneddragningar, och i december 2024 ansökte bolaget om rekonstruktion vid Göteborgs tingsrätt efter misslyckade försök att omförhandla hyreskontrakt och lösa skuldförpliktelser. Rekonstruktören Lars-Henrik Andersson från Cirio Advokatbyrå utsågs att leda processen. År 2023 omsatte bolaget cirka 2 miljarder kronor men redovisade samtidigt en förlust före skatt på 308 miljoner kronor.

NA-KD har under åren lyfts fram som ett av Europas mest omtalade modemärken på sociala medier, men har också fått kritik för sin roll i snabbmodeekonomin och dess miljöpåverkan. Bolaget har lanserat initiativ som andrahandsplattformen NA-KD Circle och kommunicerat hållbarhetsmål, men kritiker menar att insatserna inte är tillräckliga i förhållande till produktionsvolymerna.