Najell

Najell

Najell är ett svenskt babyvarumärke grundat 2012 i Lund av paret Niklas Najafi Kristensen och Freja Ljungdell Kristensen. Företagets namn är en sammanslagning av grundarnas efternamn — Naj från Niklas efternamn Najafi och ell från Frejas efternamn Ljungdell. Idén till det första produkten uppstod när Niklas försökte natta sin brorsdotter Isabelle: hon somnade i hans armar men vaknade varje gång hon lades ner. Den observationen ledde till utvecklingen av SleepCarrier — en produkt som kombinerar mjuklift, bärselanvändning, lekmatta och babynest i ett.

Sortimentet på najell.com riktar sig till föräldrar med små barn och inkluderar ergonomiska bärselar, babynests, gravidkuddar, åkpåsar, lekmatter och tillbehör. Varumärket positionerar sig under sloganen "Scandinavian Affordable Premium" och betonar skandinavisk formgivning, hållbarhet och funktionalitet. Produkterna är framtagna med fokus på att passa föräldrar som vill behålla en aktiv och urban livsstil. Najell var bland de första att introducera magnetiska enkelhands­spännen på bärselar, något som lyfts fram som ett viktigt produktinnovationssteg.

Företaget slog igenom på allvar med SleepCarrier-lanseringen 2014 och har sedan dess vuxit kraftigt. Enligt uppgifter från 2025 uppgår omsättningen till cirka 192 miljoner SEK med runt 70 anställda. Bolaget redovisade 2024 en omsättning på 147 miljoner SEK och en omsättningstillväxt på 68,9 procent. Ungefär 80 procent av försäljningen sker via den egna e-handeln, och verksamheten är internationell: Sverige svarar för omkring 17 procent av försäljningen, medan Storbritannien är den enskilt största marknaden. Najell har utsetts till DI Gasell-bolag 2023 och grundaren Niklas Najafi Kristensen tilldelades utmärkelsen Årets Företagare i Lund 2024. Bolaget har även samarbetat med det franska babyvarumärket BEABA om en gemensam bärsel-produkt.