Nudie Jeans

Nudie Jeans

Nudie Jeans är ett svenskt denimmärke grundat 2001 i Göteborg av Maria Erixon Levin och Joakim Levin, tillsammans med Palle Stenberg. Varumärket har sitt huvudkontor på Västra Hamngatan i Göteborg och drivs under moderbolaget Svenska Jeans Holding AB. På nudiejeans.com säljer bolaget jeans, byxor, topp- och underdelsplagg, jackor och accessoarer – med denim som kärna i sortimentet. Kollektionen riktar sig till både män och kvinnor, utan uttalad åldersgräns.

Från starten har hållbarhet och transparens varit centrala principer för varumärket. År 2012 lade Nudie Jeans om hela denimkollektionen till 100 % ekologisk bomull. Tillverkningen sker primärt i Italien, med råvara från Indien, Turkiet och Italien. Bolaget publicerar en detaljerad produktionsguide på sin webbplats och arbetar aktivt med lönevillkor och arbetsförhållanden i leverantörsleden. Nudie Jeans har även ett välkänt reparationsprogram – trasiga jeans lagas gratis på bolagets egna Repair Shops, och 2024 lagades över 68 000 par jeans inom ramen för detta. Inbytta begagnade jeans säljs vidare som second hand eller återvinns till nytt material.

Nudie Jeans har vuxit till ett internationellt varumärke med butiker i Sverige, Norge, Storbritannien, Australien, Japan, Spanien, Tyskland och Schweiz, och kläderna säljs i fler än 50 länder. Trots intresse från stora klädkoncerner har ägarna konsekvent valt att behålla bolaget i privat ägo. Omsättningen uppgick till 489 MSEK år 2019 enligt Wikipedias uppgifter. Det svenska driftsbolaget Nudie Jeans Marketing AB (org.nr 556628-9277) redovisade en omsättning på ca 353 miljoner kronor för räkenskapsåret 2023.