Parfym.se

Parfym.se

Parfym.se är en svensk onlinebutik inom skönhet med inriktning på parfym, hudvård, hårvård och makeup. Butiken grundades 2005 och drivs av bolaget Parfym Sverige AB med säte i Stockholm. Sortimentet omfattar över 300 varumärken och cirka 17 500 produkter — från välkända namn som Gucci, Lancôme, Giorgio Armani och Hugo Boss till nischparfymer från exempelvis Creed, Parfums de Marly och Maison Margiela. Parfym.se är auktoriserad återförsäljare för samtliga varumärken de säljer, vilket innebär att produkterna garanteras äkta.

Butiken grundades 2005 av Per Ejerhed som ett UF-projekt (Unga Företagare) när grundaren var 16 år och gick på gymnasiet i Vänersborg. Under de tidiga åren skedde försäljningen via parallellimport från europeiska grossister, eftersom de stora parfymvarumärkena ställde höga krav på auktoriserade återförsäljare. 2019 sålde Per Ejerhed majoriteten av bolaget till riskkapitalbolaget Priveq, som ägde 76 procent av bolaget efter förvärvet. I samband med ägarbytet lade bolaget om strategin och blev en auktoriserad återförsäljare med officiella varumärkesavtal.

Under 2020 påbörjades även en satsning på fysisk handel när den första butiken öppnade på Frölunda Torg i Göteborg. Sommaren 2025 öppnade Parfym.se en butik i Stockholm intill NK på Hamngatan. Jonas Häggqvist tillträdde som VD 2020 och leder bolaget idag. Enligt Bolagsfakta omsatte Parfym Sverige AB cirka 259 miljoner kronor under 2025, med 21 anställda. Bolaget bedriver också verksamhet i Finland och Norge via parfym.fi respektive parfym.no, och planerar expansion till fler länder inom Norden och EU.

Företaget ingår i en koncernstruktur med moderbolaget PSAB Holding AB. Utöver den svenska webbutiken erbjuder Parfym.se en AI-driven doftguide och positionerar sig med ett nordiskt, minimalistiskt uttryck. Bolaget betonar snabba leveranser, transparent prissättning och följer svensk konsumentlagstiftning med 14 dagars öppet köp.