Rapunzel of Sweden

Rapunzel of Sweden

Rapunzel of Sweden är ett svenskt e-handelsbolag specialiserat på hårextensions och hårvård, grundat 2007 i Umeå av entreprenören Ida Backlund. Bolaget säljer löshår, peruker och tillhörande hårvårdsprodukter – bland annat schampo, balsam och stylingprodukter – primärt via sin webbshop men också genom egna frisörsalonger i Sverige och Finland. Sortimentet inkluderar extensions i äkta hår i en bred variation av färger och längder.

Idén uppstod när Backlund, då 21 år, sökte efter prisvärda hårextensions av hög kvalitet och insåg att marknaden saknades i Norden. Trots ett initialt avslag från banken lyckades hon starta bolaget med privatlån och byggde tidigt upp en stark e-handelsmodell. Redan det första året omsatte bolaget 4,5 miljoner kronor. År 2015 sålde Backlund sin ägarandel av hälsoskäl, men återvände operativt 2019. Bolaget har sedan dess fortsatt sin internationella expansion och nådde en omsättning om drygt 171 miljoner kronor under 2024.

Rapunzel of Sweden har i dag kunder i ett stort antal länder och beskriver sig som en av Nordeuropas ledande aktörer inom hårextensions. Utöver onlineförsäljning driver bolaget salonger under varumärket Rapunzel, och har även bedrivit ett samarbete med organisationen Ung Cancer via stiftelsen Rapunzel vs Cancer. Bolaget ingår i koncernen Rapunzel of Sweden Holding AB och har huvudkontor i Stockholm.