Djerf Avenue

Djerf Avenue

Djerf Avenue är ett svenskt mode- och skönhetsmärke grundat 2019 av influencern Matilda Djerf och hennes partner Rasmus Johansson. Varumärket säljer kläder i ett tidlöst, skandinaviskt inspirerat formspråk – tröjor, skjortor, byxor, pyjamas, badkläder och sängkläder – samt sedan 2024 även hårvårdsprodukter. Kollektionerna lanseras i mindre droppar löpande under året snarare än som traditionella säsongskollektioner, med målet att skapa basplagg som ska vara tidlösa snarare än trenddrivna. Plaggen tillverkas i Portugal, Italien och Sverige. Bolaget är registrerat i Stockholm under firmanamnet Djerf Avenue AB (org.nr 559196-2245).

Matilda Djerf byggde upp en stor följarskara på Instagram och TikTok som influencer från 2016, och märket tog form ur hennes egna stilideal och klädgarderobsbehov. Varumärket fick snabbt uppmärksamhet för sitt uttalade ställningstagande mot retuschering – modellfoton publiceras utan bildbearbetning – samt för sitt breda storleksutbud från XXS till XXXL. Marknadsföringen vilar till stor del på grundarens egna sociala medier och på användarskapat innehåll, och varumärket har haft en markant organisk tillväxt internationellt, inte minst på den amerikanska marknaden. År 2023 tog bolaget upp Matilda Djerf på Forbes 30 Under 30-lista, med en noterad omsättning om cirka 34,5 miljoner US-dollar.

Enligt bolagsdata från Bolagsfakta och Ratsit uppgick omsättningen 2024 till drygt 308–351 miljoner kronor. Bolaget ingår i koncernen Angel Avenue AB. Rasmus Johansson var ursprungligen VD, men efter att en granskning av den svenska tidningen Aftonbladet i december 2024 publicerade anklagelser om trakasserier och dålig arbetsmiljö från elva nuvarande och tidigare anställda, tillträdde Nanna Hedlund som interimistisk VD. Matilda Djerf kvarstår som styrelseordförande och kreativ chef. Bolaget har uppgett att det arbetar aktivt med att förbättra sin interna kultur.