TOBE Outerwear

TOBE Outerwear

TOBE Outerwear är ett svenskt varumärke med rötter i Hammerdal, Jämtland, grundat år 2001 av Tomas Berntsson. Företaget uppstod ur en passion för snöskoteråkning och ett missnöje med det befintliga utbudet av vintersportkläder – grundarna ville ha plagg som kombinerade hållbarhet, vattentäthet och funktion på ett sätt som dåtidens marknadsalternativ inte erbjöd.

Sortimentet fokuserar på tekniska ytterkläder för vintersporten, med monosuits (heldräkter) för snöskoter som varumärkets signatursprodukt. Utöver det erbjuder TOBE jackor, byxor, handskar, skidglasögon, hjälmar och skor – allt avsett för krävande förhållanden i backcountry-miljöer. Kläderna riktar sig till snöskoterförare, skidåkare, snowboardåkare och andra friluftsentusiaster som rör sig i extrema vintermiljöer.

Företaget har vuxit från att primärt sälja via skandinaviska och europeiska återförsäljare till att driva en internationell e-handel med egna butiksversioner för bland annat Sverige, USA och Kanada. En egen webbutik lanserades 2008, och plattformen har successivt utvecklats – bland annat migrerade TOBE från Shopify Plus till e-handelsplattformen Centra för att bättre hantera flerspråkiga marknader och B2B-funktioner. Organisationen är uppdelad mellan Jämtland och ett kontor i Denver, Colorado.

Investerare som Inlandsinnovation och Oscarson Invest finns bland bolagets finansiärer. Varumärket använder Sympatex-membran i sina produkter och har samarbetat med digitalbyrån Omniarch för sin e-handelsutveckling. Grundaren Tomas Berntsson, som fortfarande är verksam som brand director, har berättat att inspirationen till varumärket delvis hämtades från drömmen om att rida i den kanadensiska Rockies – en omgivning som senare blev en viktig marknad för TOBE.