Understatement

Understatement

Understatement är ett svenskt underklädesvarumärke grundat i Stockholm 2017 av PR-konsulten Maria Lager och ingenjören Marie Stolt. Varumärket säljer damunderkläder – framför allt bygellösa bralettes, trosor och loungewear – med komfort och passform som centrala designprinciper. Produkterna tillverkas i Europa, och material hämtas från noggrant utvalda leverantörer i bland annat Belgien, Italien, Tyskland och Japan.

Bolaget driver sin försäljning primärt via den egna webbshopen shopunderstatement.com men finns även i utvalda återförsäljare som Åhléns, Zalando och Boozt. Understatement profilerar sig tydligt som ett kvinnogrundat och kvinnodrivet bolag – detta genomsyrar både produktutveckling, kommunikation och val av produktionspartners. Kampanjmaterial använder icke-retuscherade bilder och ett brett spann av modeller, och storlekssortimentet sträcker sig från XS till XXL.

I maj 2020 anslöt sig Yvet Malmveld, med bakgrund inom produktutveckling och supply chain från varumärken som G-Star RAW och HEMA, som tredje medgrundare. Bolaget har tagit in externt kapital och räknar bland sina investerare FemInvest, Purefun Group och Yanno Capital, samt det tyska underklädesföretaget Naturana som investerade sommaren 2025. Marie Stolt invaldes 2025 som medlem i 17-nätverket, ett nätverk för svenska grundare av bolag med en omsättning på minst 50 miljoner kronor. Understatement har även samarbetat med det danska modevarumärket Gestuz i en limiterad kapsylkollektion.