Matomo

Matomo

Matomo är en öppen källkods-plattform för webbanalys som erbjuder ett integritetsvänligt alternativ till Google Analytics. Plattformen grundades 2007 under namnet Piwik av Matthieu Aubry, då en ingenjörsstudent, och drivs i dag av bolaget InnoCraft med kontor i Wellington, Nya Zeeland. År 2018 bytte projektet namn till Matomo — ett ord som på japanska betyder "ärlighet" — för att tydligare markera sin identitet och skilja sig från det då fristående Piwik PRO. Plattformen används i dag på över 1,5 miljoner webbplatser i fler än 190 länder och finns tillgänglig på över 50 språk.

Matomos kärnlöfte är att webbplatsägaren behåller full äganderätt till insamlad data utan att data delas med tredje part. Plattformen erbjuds i två varianter: On-Premise, som är gratis och självhostad (PHP/MySQL), samt Matomo Cloud, en hanterad molntjänst mot månadsavgift. Utöver grundfunktioner för besökarspårning, trafikkällor och sidvyer erbjuder Matomo premiumfunktioner som heatmaps, sessionsinspelning, A/B-testning, trattanalys, formuläranalys, medieanalys och rollup-rapportering för flera sajter. En inbyggd tagghanterare (Matomo Tag Manager) ingår utan extra kostnad. Plattformen rekommenderas av bland annat den franska dataskyddsmyndigheten CNIL, Europeiska kommissionen och den italienska regeringen, och är utformad för att uppfylla GDPR och andra internationella integritetslagar.

För e-handlare erbjuder Matomo dedikerade integrationer mot flera av de ledande plattformarna. Det finns officiella plugin-lösningar för WooCommerce (WordPress), Adobe Commerce/Magento 2, PrestaShop och Shopware 6. För Shopify finns en integrationslösning via anpassade pixlar i Shopifys Customer Events, samt en fristående app vid namn Matomo Connect i Shopify App Store — allt utan krav på kodkunskaper. E-handelsspårningen täcker produktvisningar, kundvagnsinteraktioner, avbrutna köp, orderdata och intäktsattribuering per marknadsföringskanal. För plattformar utan färdig integration kan spårning implementeras manuellt via JavaScript Tracking API.

I februari 2026 tillkännagav Matomo en ledarskapstransition: grundaren Matthieu Aubry klev av som VD efter över tio år och gick in i rollen som Chief Product Officer, medan Adam Taylor, tidigare COO, utsågs till ny VD. Samma år expanderade bolaget sin europeiska närvaro med tillsättning av landsansvariga i Tyskland och Frankrike, som ett led i en strategi inriktad på den växande efterfrågan på integritetssäker analys och digital suveränitet i EMEA-regionen. År 2022 vann Matomo W3Tech Traffic Analysis Tool of the Year, före bland annat Google Analytics.